一支NFL球队为何在中国深耕？人生就是博-尊龙凯时对话洛杉矶公羊

文/妙丽

人生就是博-尊龙凯时，在当今的体育行业中，内容创作已成为一项至关重要的理念。比赛本身当然是核心内容，但每一秒钟的赛程之外，也需要创造新的乐趣。比如，NFL最近将赛程发布变成了一场创意盛会。早些时候，各支NFL球队纷纷公布了新赛季的赛程，其中引人注目的洛杉矶公羊队特别邀请了演员布兰达·宋作为新闻主播，不仅进行了赛程播报，还幽默地调侃了各个对手。

从本质上讲，这种内容形式是俱乐部与球迷互动的重要工具。氪体也借此机会与洛杉矶公羊队国际业务负责人郑佩莹（Stephanie Cheng）交流，探讨如何加强国际球队与中国球迷的联系。虽然NFL在中国的市场扩展始终面临挑战，但他们并未停止全球化的步伐。自2007年在伦敦举办首场常规赛以来，NFL不断在英国、墨西哥、德国等地推进海外赛，并于2021年底启动全球市场计划（GMP），赋予特定NFL球队在海外市场的品牌营销权。

洛杉矶公羊队是该计划下的活跃球队之一，他们获得了包括中国在内的多个国际市场的品牌营销权。郑佩莹表示，之所以选择中国市场，是看中其文化延展性和市场潜力。洛杉矶本身就是一个国际化的城市，公羊队希望能让全球粉丝感受到洛杉矶的体育与时尚文化，而中国市场也因其庞大的人口和快速发展的体育娱乐产业展现出巨大的潜力。

在正式进入GMP计划前，公羊队已在微博和抖音等平台建立了官方账号，进行内容创新和用户积累，使他们在中国市场的运营更加顺畅。球队拥有华裔球员的优势，也帮助他们更快地与中国球迷建立联系。现在，公羊队在多个社交平台上的粉丝总数已超40万，远超绝大多数NFL球队。郑佩莹提到，他们的线上社媒策略被称为“永远在线”，时刻保持活跃状态，这使得他们在与中国球迷的沟通中拉近了距离。

要与本土球迷建立深度连接，仅仅提供简单的翻译内容是不够的，需要结合当地文化和喜好，创造更具吸引力的内容。洛杉矶公羊在微博中展现了许多本土化的定制内容，如中国风的比赛海报和节假日祝福内容，背后也得到了NFL中国和邮人体育的支持。尽管团队没有设立专门的中国办公室，他们与NFL中国保持紧密合作，推动橄榄球项目在中国的发展。

除了线上沟通，线下场景的布局同样重要。洛杉矶公羊在2022年于上海开设了“公羊之家”，为球迷提供了一个专属的线下聚集地。这一阵地如今已扩展至北京，公羊队也在关键赛事时开展观赛派对和球迷活动，逐步形成固定的粉丝圈层和社群文化。郑佩莹表示，公羊之家是球队与球迷互动和品牌建设的核心据点。

要让海外球队在中国“活”起来，不能单靠比赛相关内容，而需提供更具现代化的生活方式。公羊队已意识到这一点，他们不仅在“公羊之家”建立稳定的线下阵地，还积极融入城市文化，例如，他们将受欢迎的中国风球员海报带到了上海的线下商圈，吸引公众参与。此外，公羊队还与本地餐饮品牌合作，推动“潮流+体育”的结合，让年轻人更贴近日常生活。

值得注意的是，腰旗橄榄球作为一种轻量化的参与形式，正在中国成为NFL文化扩展的关键抓手。郑佩莹指出，腰旗橄榄球非常适合男女老少的广泛参与，并且其无接触特性与本地文化相符。近年来，NFL在国内推动腰旗橄榄球发展，通过各类赛事丰富了国内的腰旗赛事生态，进一步提升了这项运动的认知度。

随着2028年洛杉矶奥运会的临近，腰旗橄榄球将作为正式项目入选，这不仅为年轻人提供了逐梦奥运的机会，也让洛杉矶公羊有机会通过举办体验活动，走进校园和社区，与更多中国球迷建立联系。通过这些方式，公羊队正在逐步扩展在中国市场的发展，并将其品牌和文化推广给更多人。

总的来说，无论是本土化的社媒运营、线下“公羊之家”的文化聚集，还是参与腰旗橄榄球的推广，洛杉矶公羊队正在不断拉近与中国粉丝的距离，并为自己开辟一个潜力巨大的市场。正如郑佩莹所言：“虽然全球市场计划仍处于早期阶段，但我们在社交媒体、线下活动和文化融合等方面都取得了积极进展。中国是一个令人兴奋的市场，我们期待未来更多的突破。”