曾经的耐克竞争者，能否重振辉煌？

导语【文眼】2021年，锐步大胆宣布了其未来目标，即夺回其在体育界的应有地位。在如今激烈的竞争中，这个曾被称为“耐克杀手”的品牌是否依然拥有优势，能否重新成为消费者心目中的顶级运动品牌？

作者丨劲松

近日，Reebok（锐步）与美国女子职业篮球联赛(WNBA)达成了多年期的合作伙伴关系，标志着这家曾经的全球运动服装巨头成为WNBA的授权鞋类供应商，并与芝加哥天空队的安吉尔·里斯、洛杉矶火花队的莱克西·布朗一道，推动女子篮球运动的发展。这一步被视为锐步在体育市场重夺应有地位的重要举措。

在20世纪80年代，锐步曾是顶级运动品牌之一，从“耐克杀手”的辉煌到后来的落寞，锐步经历了怎样的风雨波折？如今，借助与WNBA的合作，锐步是否能够重新占领其在体育市场的份额和影响力？

锐步的故事起源

锐步的历史可以追溯到1895年，当时一家名为JWFoster&Sons的鞋业公司在英国成立，以生产带钉跑鞋而闻名。20世纪初，作为运动员的哈罗德·亚伯拉罕斯和埃里克·利德尔在1924年奥运会上穿着这种鞋子夺得金牌。这家公司的创始人乔·福斯特和杰夫·福斯特兄弟最终离开家族生意，创建了锐步。这个名字来源于南非小瞪羚“REEBOK”，这是乔·福斯特对字母R的偏爱所致。

锐步的市场崛起

锐步在发展之初并无雄心壮志，只想踏足运动市场，并且在1968年尝试进入美国市场。然而，由于当时产品数量有限，且手工制作，未能引起市场的广泛关注。直到1979年，锐步凭借获得《跑者世界》五星级评级，开始在美国市场上崭露头角。

关键的转折点出现在1979年，可靠的美国经销商保罗·费尔曼对锐步产生了浓厚兴趣，并最终收购了锐步美国业务的95%股份。在女性运动鞋逐渐被忽视的背景下，费尔曼选择推出专为女性设计的Freestyle有氧运动鞋，迅速被市场接受，成为锐步的成功之路的开端。

市场辉煌与跌宕起伏

锐步的净销售额从1983年的1280万美元迅速上升到1986年的13.9亿美元，期间推出的Pump篮球鞋也让锐步成为家喻户晓的品牌。尽管与艾弗森和沙奎尔·奥尼尔的合作提升了品牌认知度，但锐步未能复制耐克与迈克尔·乔丹的成功。2004年后，锐步的销售额逐年下降，最终陷入困境。

与阿迪达斯的收购与融合

面对困境，锐步选择了被收购，2006年，阿迪达斯收购了锐步。原本希望通过合并形成对耐克的挑战，但实际结果却令锐步逐渐失去了市场影响力，沦为小型品牌。在阿迪达斯的领导下，锐步的体育品牌定位复杂化，转向健身与训练领域。

未来的希望与挑战

2021年，锐步再度寻求发展，确定了重夺市场地位的目标。新CEO托德·克林斯基表示，训练和健身是品牌复苏的核心，而与高端奢侈品牌的合作也将丰盈其产品线。锐步还计划在2024年重返高性能篮球等领域，WNBA的合作是关键一步。

不过，重塑品牌形象并非易事，尤其在激烈的体育市场竞争中。尽管锐步希望借此机会吸引消费者，但历史的沉淀与市场的冷漠仍是一道难以逾越的坎。

结语

锐步的复兴计划方才起步，想要在体育市场重新夺回应有地位，确实面临许多挑战。然而，这个曾风华正茂的品牌是否能够复苏，重塑辉煌，终究还需时间的检验。在挑战与期望中，人生就是博-尊龙凯时的信念或许能为锐步带来新的机遇。